株式会社ブランド総合研究所（本社東京、田中章雄社長）の「地域ブランド調査２０１６」で、石垣市の魅力度が16位にランキングされた。昨年に比べ順位を一つ下げたものの、県内の自治体では那覇市（30位）、沖縄市（45位）を大きく上回りトップになった。全国トップは函館市（北海道）。
調査結果を受け中山義隆市長は「今後もパインなどの特産品のブランド化に取り組み、市の発展につながるよう取り組みたい」と話した。
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